Contexte du projet
Atelier Loupiote est un site e-commerce de luminaires en bois. Maxime voulait d’abord un état des lieux de son référencement, puis en tirer les axes d’optimisation et les opportunités capables d’aller chercher du chiffre d’affaires par le canal SEO.
Il cherchait quelqu’un avec une connaissance poussée de Shopify, capable de coder des fonctionnalités si le besoin s’en présentait.
Étape 1 : l’audit SEO
Pendant un mois, je me suis plongé dans l’univers d’Atelier Loupiote et j’ai analysé le site de fond en comble : les tunnels de conversion, les pages catégories, les pages produits, le blog, les statistiques, les concurrents. J’ai suivi la même checklist d’audit SEO que sur toutes mes missions.
À l’issue de l’audit, on avait décelé assez de pistes d’optimisation pour justifier un accompagnement. Je les ai classées par chiffre d’affaires attendu, comme sur chacune de mes missions de consultant SEO e-commerce.
Étape 2 : on passe à l’action
L’objectif était d’asseoir l’autorité thématique d’Atelier Loupiote sur les luminaires en bois. L’avantage, c’est que la marque était déjà solide : réseaux sociaux actifs, relations presse installées. Il fallait en profiter, et toute la stratégie SEO a commencé par optimiser les pages catégorie, que Shopify appelle des collections.
J’ai ensuite attaqué les pages produits, pour qu’elles captent à leur tour du trafic qualifié sur des requêtes précises. Les collections ont rapidement pris des positions, jusqu’à atteindre les sommets.
Le blog est venu ensuite, alimenté en soutien des pages collection plutôt que pour lui-même. On en a retravaillé la structure pour qu’il soit plus apte à convertir.
Le produit gagnant
En cours d’accompagnement, le client a eu la bonne idée de sortir un produit pour l’été : un ventilateur de plafond. Dès la publication de la page collection, je l’ai optimisée et j’ai renforcé le maillage interne de la boutique autour d’elle. Toute la stratégie a basculé sur cette collection.
Le pari s’est avéré payant. Partie de zéro en juin, la catégorie ventilateurs a fait 267 K€ de chiffre d’affaires organique en vingt jours de canicule, et 422 K€ sur la saison, soit 40 % du CA organique de la période. La seule page collection a reçu près de 60 000 clics Google en trois mois et demi, avec « ventilateur plafond » dans le top 5 en juillet.
Et hors ventilateurs ?
Une vague de chaleur ne fait pas une stratégie. Sur le catalogue historique seul, hors marque et hors ventilateurs, les clics Google font ×2,6 sur la même période que l’année précédente, et la position moyenne passe de 21,8 à 11,9. Au total, le CA organique atteint 1,06 M€ de février à mi-septembre 2026, contre 225 K€ un an plus tôt, avec un panier moyen organique en hausse de 46 %.
C’est cette progression de fond, sur les luminaires, qui a permis à la catégorie ventilateurs de capter la demande dès sa création : l’autorité était déjà là.
