Stocksignes : la stratégie seule

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6 mois

de mission

+124 %

de trafic organique

ligne de code implémentée par moi

Contexte du projet

Stocksignes vend de la signalétique : des panneaux de toutes sortes, un catalogue large, et autant de pages collection à faire exister dans Google.

C’est l’un de mes tout premiers clients, du temps où j’étais en agence. Et un premier client, ça marque. On y met tout ce qu’on a, parce qu’on n’a encore rien à montrer.

Recommander sans jamais toucher au site

La mission avait une contrainte que je n’avais pas choisie : je n’implémentais rien. Pas d’accès, pas de mains dans le code, pas de correction faite moi-même. Tout devait passer par la recommandation et la stratégie.

C’est une école. Quand tu n’exécutes pas toi-même, une recommandation approximative ne produit rien : elle doit être assez claire pour être exécutée par quelqu’un d’autre, sans toi, sans que tu sois là pour rattraper le coup.

Plan technique d'un panneau de signalétique, le produit que vend Stocksignes.

Les briefs des pages collection

Le gros du travail est parti là : les pages collection. C’est elles qui captent l’intention d’achat sur ce genre de catalogue, et c’est elles qui rapportent.

Chacune a eu son brief : quelle requête viser, comment structurer la page, quoi dire et dans quel ordre. Des documents faits pour être exécutés, pas pour être lus. C’est le même travail que celui d’une rédaction SEO, à ceci près que la plume était de l’autre côté.

Le résultat

En six mois, le trafic organique a doublé. Et comme il arrivait sur des pages faites pour vendre, les conversions ont suivi.

Ce cas est ici pour ce qu’il prouve : une stratégie SEO juste, correctement briefée, produit des résultats même quand ce n’est pas toi qui l’exécutes. Le levier, ce ne sont pas les mains, ce sont les décisions. C’est tout le métier d’un consultant en stratégie SEO.