Contexte du projet
Stocksignes vend de la signalétique : des panneaux de toutes sortes, un catalogue large, et autant de pages collection à faire exister dans Google.
C’est l’un de mes tout premiers clients, du temps où j’étais en agence. Et un premier client, ça marque. On y met tout ce qu’on a, parce qu’on n’a encore rien à montrer.
Recommander sans jamais toucher au site
La mission avait une contrainte que je n’avais pas choisie : je n’implémentais rien. Pas d’accès, pas de mains dans le code, pas de correction faite moi-même. Tout devait passer par la recommandation et la stratégie.
Quand tu n’exécutes pas toi-même, une recommandation approximative ne produit rien : elle doit être assez claire pour être exécutée par quelqu’un d’autre, sans toi, sans que tu sois là pour rattraper le coup.
Les briefs des pages collection
Le gros du travail est parti là : les pages collection. C’est elles qui captent l’intention d’achat sur ce genre de catalogue, et c’est elles qui rapportent.
Chacune a eu son brief : quelle requête viser, comment structurer la page, quoi dire et dans quel ordre. Des documents faits pour être exécutés, pas pour être lus. C’est le même travail que celui d’une rédaction SEO, à ceci près que la plume était de l’autre côté.
Le résultat
En six mois, le trafic organique a doublé. Et comme il arrivait sur des pages faites pour vendre, les conversions ont suivi.
Ce cas montre qu’une stratégie SEO juste et bien briefée produit des résultats même quand ce n’est pas toi qui l’exécutes. L’équipe de Stocksignes avait seulement besoin de décisions claires. Je livre la même chose dans un audit SEO par un freelance : une liste d’actions que ton équipe peut exécuter sans moi.
