Contexte du projet
Perle Rare est chasseur immobilier à Paris. Un métier de SEO local, où tout se joue sur une poignée de requêtes commerciales : celui qui les tient reçoit les demandes, les autres regardent.
Deux consultants SEO étaient passés avant moi. Leur plan tenait en deux lignes : nourrir le blog, et créer des pages commerciales dont le site n’avait aucun besoin. Le trafic ne venait pas, les pages qui devaient rapporter restaient en page 3, et personne n’expliquait pourquoi.
Le diagnostic
Je commence toujours par la même chose : tout analyser avant de toucher à quoi que ce soit. Le SEO du site, sa structure, sa stack technique, son balisage.
Et c’est là que je suis tombé dessus. Toutes les pages du site, sans exception, portaient des données structurées de type « Article », posées par l’un des deux consultants précédents. Autrement dit, les pages faites pour vendre un service se déclaraient à Google comme des billets de blog.
Une page qui répond à une intention commerciale et qui se présente comme un article se bat avec un handicap qu’aucun contenu ne rattrape. Le contenu du site n’y était pour rien : le problème venait de ce que le site disait de lui-même. Un audit technique va chercher ce genre d’erreur, qu’aucune relecture de contenu ne trouvera.
Le nettoyage
Je pensais que ça se réglerait en une heure. J’ai désactivé les extensions qui posaient le balisage, et il est revenu. Encore. Le site s’accrochait à son erreur.
Il a fallu entrer dans le code et aller modifier les lignes une à une, sur toutes les pages, jusqu’à ce que plus une seule ne se déclare comme un article. C’est le quotidien d’un consultant SEO technique : le détail invisible qui débloque tout le reste. Le genre de travail que personne ne voit et qui décide de tout le reste.
Ce qui a suivi
Le balisage assaini, j’ai pu attaquer le fond : la sémantique et le maillage interne, page par page, en repartant de l’intention réelle de chacune.
Les pages commerciales sont sorties de la page 3 pour rejoindre le top 3, puis le top 1, et ça n’a pas traîné. Perle Rare a pris la première place sur sa requête principale, et remonté sur une bonne partie de ses autres requêtes commerciales.
Une fois la visibilité acquise, j’ai restructuré les pages pour la conversion : être vu ne suffit pas, encore faut-il transformer.
Le résultat
Le trafic sur les requêtes commerciales a progressé de 40 %, et les leads issus du SEO ont presque triplé. Pas du trafic pour le trafic : des gens qui cherchaient un chasseur immobilier et qui ont trouvé Perle Rare.
Le jour où il s’est vu premier, le client m’aurait presque pris dans ses bras. Il m’a invité dans ses bureaux, place Vendôme, pour qu’on se rencontre pour de vrai.
